在2022年，手游行業(yè)出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的新趨勢，包括roguelite品類興起、“副玩法”機(jī)制走紅、大量IP衍生手游和中度游戲進(jìn)入市場等。

一方面，隨著蘋果推出隱私新政，當(dāng)開發(fā)者推出新手游時(shí)，不得不應(yīng)對在用戶獲取/買量方面的巨大挑戰(zhàn)。為了吸引更多玩家的注意力，不少開發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇了制作基于知名IP的游戲，《Marvel Snap》和《暗黑破壞神：不朽》都是成功案例。


另一方面，為了留住玩家、提升現(xiàn)有玩家的活躍度，許多已經(jīng)進(jìn)入市場的手游產(chǎn)品通過內(nèi)容更新，在游戲中加入了全新機(jī)制。例如，放置卡牌RPG《X-Hero》上線了“拯救狗狗”模式，《Royal Match》等休閑游戲也曾運(yùn)營具有競技性的在線活動。

同樣值得一提的是，某些暢銷手游的開發(fā)商正試圖改變玩家消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)玩家前往游戲網(wǎng)站的獨(dú)立商店進(jìn)行購買，從而避免向蘋果和谷歌支付30%的傭金。《權(quán)力的游戲：征服》(Game of Thrones: Conquest)甚至在其網(wǎng)頁商店推出了一種全新專屬代幣，為購買游戲內(nèi)物品的玩家提供更大優(yōu)惠。

App追蹤透明度(ATT)框架加大了手游“買量”的難度

2021年4月，蘋果正式上線旨在保護(hù)用戶隱私的ATT框架，改變了iOS平臺的隱私和數(shù)據(jù)收集政策，要求移動應(yīng)用營銷人員在獲得用戶同意的情況下，才能追蹤用戶的IDFA(廣告標(biāo)識符)數(shù)據(jù)。

在那之前，手游開發(fā)商可以收集用戶數(shù)據(jù)，以便更精準(zhǔn)地面向合適的設(shè)備投放廣告。例如，如果某家開發(fā)商正在制作一款重度RPG手游，會很容易找到可能喜歡這類游戲的成千上萬玩家……但隨著蘋果開始推行隱私新政，開發(fā)商將很難有針對性地向潛在玩家展示廣告。

如今，許多新手游都感受到了蘋果隱私新政帶來的巨大壓力，因?yàn)殚_發(fā)團(tuán)隊(duì)很難像過去那樣大規(guī)模獲取用戶。GameRefinery數(shù)據(jù)顯示，在2022年的美國iOS市場，僅8款新游戲進(jìn)入游戲暢銷榜前200名內(nèi)。作為比較，在上線至今介于1——2年間的所有手游產(chǎn)品中，超過20款游戲躋身暢銷榜Top200。

IP衍生手游正在崛起

模擬經(jīng)營手游《The Office: Somehow We Manage》
過去一年間，大部分成功的手游新品都改編自知名IP，例如《Marvel Snap》、《暗黑破壞神：不朽》、《Apex手游》和《辦公室：Somehow We Manage》等。

荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)現(xiàn)，在2021年下載量最高的前100款iOS新作中，只有一款沒有采用任何既有IP。Newzoo還指出，如果某款手游改編自玩家喜愛的IP/宇宙，與非IP衍生產(chǎn)品相比，高付費(fèi)玩家下載游戲的可能性要高出2.84倍。簡而言之，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，越來越多的手游開始利用IP優(yōu)勢來吸引玩家，提升游戲的自然下載量。

就連某些非IP衍生游戲，也在采用具有高辨識度的角色來吸引玩家。例如，在莉莉絲的回合制RPG手游《神覺者》(Dislyte)中，洛基、奧丁等神話人物都讓玩家覺得耳熟能詳。通過漫威電影或《戰(zhàn)神》系列游戲等其他媒介作品，許多玩家已經(jīng)非常了解這些角色。

2022年，另一款I(lǐng)P衍生新作、漫威題材卡牌手游《Marvel Snap》也取得了巨大成功。與大部分同類游戲相比，《Marvel Snap》的付費(fèi)設(shè)計(jì)相對溫和，并不直接向玩家出售卡牌、卡包，而是售賣賽季通行證和禮包。

“副玩法”風(fēng)頭正勁


在放置RPG手游《X-Hero》中，“拯救狗狗”模式為玩家提供了與核心玩法不同的體驗(yàn)

在PC和主機(jī)游戲中，迷你游戲早已不算什么新鮮事物。波蘭開發(fā)商CDPR甚至曾基于《巫師3：狂獵》里一個(gè)備受玩家歡迎的迷你游戲，創(chuàng)作了卡牌游戲《昆特牌》。不過，手游為玩家提供與其核心玩法不同的“副玩法”(迷你游戲)，還是個(gè)相對新鮮的趨勢。

例如，為了幫助放置卡牌RPG手游《X-Hero》吸引更多玩家，開發(fā)商冰川網(wǎng)絡(luò)就曾嘗試在游戲中添加了幾個(gè)不同的迷你游戲，包括去年9月曾帶動該作日均下載量飆升5倍的“拯救狗狗”模式。


與此同時(shí)，許多其他游戲還曾利用“副玩法”，有效地提升了玩家留存率和活躍度。戰(zhàn)術(shù)競技手游《Garena Free Fire》曾上線限時(shí)1對1戰(zhàn)斗模式，《夢想小鎮(zhèn)》(Township)推出過各種解謎小游戲，放置RPG手游《劍與遠(yuǎn)征》也添加了全新的“roguelite”迷你游戲。

在各種不同品類的手游中，競技元素正變得越來越普遍

競技元素對于手游來說并不新鮮，因?yàn)樗鼈冊缇鸵呀?jīng)在射擊、MOBA等品類的手游產(chǎn)品中出現(xiàn)。不過有趣的是，在2022年，許多其他品類手游也添加了大量競技元素。

某些品類的游戲并不直接添加PvP模式，而是會以活動的形式，允許玩家進(jìn)行間接競爭：三消游戲中基于積分榜的活動，就是個(gè)典型例子。在這些活動中，玩家會通過推進(jìn)關(guān)卡進(jìn)度來積累(活動)分?jǐn)?shù)，并在活動結(jié)束后根據(jù)他們在積分榜上的排名，獲得相應(yīng)的獎勵(lì)。

《Royal Match》就經(jīng)常組織這類活動。在該作中，超過半數(shù)的活動都具有競技性。

作為一款畫風(fēng)和玩法與《糖豆人》高度相似的手游，《Stumble Guys》也鼓勵(lì)玩家彼此競技。與《糖豆人》、《蛋仔派對》等其他類似游戲相比，“錦標(biāo)賽”模式是《Stumble Guys》的最大差異，也提升了該作對于那些熱衷于競爭的玩家的吸引力。

許多手游工作室開始采用應(yīng)用外的付費(fèi)方式

如前文所述，為了免于向蘋果和谷歌支付30%的“平臺稅”，許多手游開發(fā)商正考慮采用其他付費(fèi)方式。《權(quán)力的游戲：征服》添加了一種名為“寶石”(gemstone)的全新虛擬貨幣：如果玩家通過訪問獨(dú)立于主應(yīng)用之外的特定商店購買寶石，將能夠享受優(yōu)惠。同樣，芬蘭游戲發(fā)行商Supercell也允許玩家在《部落沖突》的網(wǎng)頁商店，以較低的價(jià)格購買游戲內(nèi)道具。


目前，只有那些規(guī)模相對較大的開發(fā)商和發(fā)行商使用第三方付費(fèi)渠道，因?yàn)闃?gòu)建網(wǎng)頁商店需要大量資源。不過隨著時(shí)間推移，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很可能會敦促蘋果、谷歌等平臺方進(jìn)一步調(diào)整政策，從而讓整個(gè)市場變得更開放。